近來，市場上出現(xiàn)了一些添加黃金或鉑金的“網(wǎng)紅化妝品”，以黃金或鉑金貴重稀有的價值屬性為噱頭，成為了產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，商家在廣告上也大力宣傳其“護(hù)膚功效”，例如所謂的“鉑金能給肌膚導(dǎo)入逆轉(zhuǎn)性的能量”“發(fā)揮半永久性的抗氧化作用”“從根本上維持肌膚年輕狀態(tài)”等等。

　　雖然重金屬“金”“鉑粉”尚未列入化妝品禁用原料目錄，但不代表相關(guān)原料可以隨意用于化妝品中。在化妝品中添加“金”“鉑粉”的，需要對相關(guān)原料進(jìn)行安全性風(fēng)險評估，對鉛、砷、汞、鎘等有毒有害重金屬進(jìn)行檢驗，有的還需要進(jìn)行毒理學(xué)試驗和人體安全試用試驗，確認(rèn)產(chǎn)品安全后，方可申報注冊或進(jìn)行備案，取得注冊證書或完成備案后方可上市。至于黃金、鉑金在化妝品中是否具有護(hù)膚相關(guān)功效，國內(nèi)外均無相關(guān)權(quán)威試驗數(shù)據(jù)或文獻(xiàn)報道予以證實(shí)。

　　實(shí)際上，市場上這類添加“金”或“鉑粉”的“網(wǎng)紅化妝品”存在違法違規(guī)行為的并不少見，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選購。一方面，存在少數(shù)不良商家利用大眾的獵奇心理誤導(dǎo)消費(fèi)者，部分產(chǎn)品名稱含“金”“鉑金”的化妝品虛假夸大產(chǎn)品功效的問題屢禁不止；另一方面，部分以“金”“鉑金”命名的化妝品，其中“金”或“鉑粉”原料的實(shí)際添加量極其微量，且原料在產(chǎn)品中產(chǎn)生的功效作用與產(chǎn)品功效宣稱不相符，違反了《化妝品標(biāo)簽管理辦法》相關(guān)規(guī)定。

　　所以，消費(fèi)者購買含“金”、“鉑粉”成分化妝品時，應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)，警惕商業(yè)噱頭，不宜拜“金”主義。